Phileas ouvre un nouveau chapitre pour Le Télégramme

 

Nouveau positionnement, nouveau discours, nouvelles campagnes, l’agence Phileas refond la communication du quotidien régional Le Télégramme pour affirmer sa différence.

Dans un environnement complètement révolutionné par les supports digitaux où les informations se déversent à flot constant de toutes parts, les médias traditionnels sont globalement en souffrance de légitimité et donc d’audience.

Paradoxalement, le quotidien régional Le Télégramme s’inscrit sur une dynamique positive (diffusion en progression constante depuis près de 10 ans).

Un paradoxe ?

Pour Phileas, pas tant que cela, tant les valeurs fondatrices et l’ADN du Télégramme (informations de proximité, réseau de correspondants locaux, relations privilégiées avec la Bretagne et ses habitants depuis 1944, innovations constantes) entrent en écho avec des consommateurs en quête de sens et de liens humains avec le monde qui les entoure.

Fortes de cette conviction, les équipes Phileas ont défini une nouvelle plateforme de communication qui transcende la promesse fonctionnelle « d’informer », pour tendre vers une promesse plus émotionnelle et relationnelle : « connecter les bretons ».

Un nouveau positionnement de communication qui se concrétise par une nouvelle signature de marque : « Le Télégramme, Réseau Social Breton » et un concept évocateur destiné à accompagner et se décliner sur toutes les prises de parole de la marque.